Quảng cáo thang cuốn là gì? Các hình thức triển khai phổ biến hiện nay 

1. Quảng cáo thang cuốn là gì và tại sao ngày càng phổ biến?

Quảng cáo thang cuốn là hình thức quảng cáo ngoài trời trong nhà (indoor OOH) được đặt tại khu vực thang cuốn trong các tòa nhà thương mại, trung tâm mua sắm, sân bay và ga tàu điện ngầm. Nội dung quảng cáo có thể xuất hiện trên màn hình LED hai bên thang, tấm decal dán thành bậc thang, hộp đèn trên trần hoặc các tấm ốp quanh khu vực thang cuốn.

Lý do hình thức này ngày càng được ưa chuộng xuất phát từ một thực tế rất đơn giản về hành vi người dùng. Khi đứng trên thang cuốn, con người ở trạng thái thụ động hoàn toàn, không làm gì khác ngoài di chuyển theo chiều thang. Thời gian trung bình một lượt đi thang cuốn kéo dài từ 30 đến 90 giây, đủ dài để một thông điệp quảng cáo được tiếp nhận trọn vẹn. Khác với biển quảng cáo ngoài trời mà người xem có thể bỏ qua trong chớp mắt, quảng cáo thang cuốn nắm giữ sự chú ý của người xem trong suốt hành trình di chuyển. 

>> Xem thêm: Màn hình Digital Signage treo trần tối ưu không gian hiển thị 

2. Các hình thức quảng cáo thang cuốn hiện nay

Thị trường hiện cung cấp nhiều giải pháp quảng cáo thang cuốn phù hợp với từng mục tiêu và ngân sách khác nhau. Ba hình thức phổ biến nhất mà các doanh nghiệp đang triển khai tại Việt Nam, mỗi hình thức có ưu điểm riêng về chi phí, tính linh hoạt và khả năng tạo ấn tượng thị giác.

Màn hình LED / Digital Signage hai bên thang cuốn

Màn hình quảng cáo thang cuốn dạng LED hoặc Digital Signage là lựa chọn cao cấp nhất và đang có xu hướng phổ biến nhanh tại các trung tâm thương mại lớn. Màn hình được lắp đặt dọc theo hai bên hành lang thang cuốn, hiển thị nội dung động như video, hình ảnh chuyển động hoặc thông tin sản phẩm theo thời gian thực. Hệ thống Digital Signage thang cuốn cho phép doanh nghiệp thay đổi nội dung từ xa mà không cần thay vật liệu in ấn, giảm đáng kể chi phí vận hành về lâu dài. Hình thức này đặc biệt phù hợp với các thương hiệu thường xuyên cập nhật chương trình khuyến mãi hoặc muốn chạy nhiều chiến dịch trong năm.

Dán decal, ốp tấm quảng cáo thành thang cuốn

Dán decal hoặc ốp tấm quảng cáo lên bề mặt thành thang cuốn là hình thức có chi phí đầu tư thấp hơn nhưng vẫn tạo được độ phủ thị giác ấn tượng. Vật liệu in thường là decal cán laminate chống trầy, decal phản quang hoặc tấm Alu in UV chống tia cực tím. Toàn bộ chiều dài thành thang cuốn được biến thành không gian quảng cáo liên tục, tạo hiệu ứng bao phủ thương hiệu từ đầu đến cuối hành trình. Hình thức này phù hợp với các chiến dịch theo mùa, sự kiện ra mắt sản phẩm hoặc doanh nghiệp muốn thử nghiệm quảng cáo thang cuốn trước khi đầu tư vào hệ thống màn hình LED.

Biển hộp đèn trên trần / khu vực xung quanh thang cuốn

Hộp đèn quảng cáo đặt trên trần hoặc tại khu vực trước và sau thang cuốn tận dụng điểm tiếp xúc thị giác khi người dùng vừa bước lên hoặc chuẩn bị rời khỏi thang. Vị trí này đặc biệt hiệu quả vì đây là thời điểm người xem đang chuyển trạng thái di chuyển, tốc độ nhìn chậm lại và mức độ chú ý tăng cao. Hộp đèn quảng cáo dạng backlit tạo ánh sáng đồng đều, hình ảnh sắc nét và thu hút dù trong điều kiện ánh sáng thấp của không gian nội thất thương mại.

3. Lợi ích thực tế của quảng cáo thang cuốn với doanh nghiệp

Nhiều doanh nghiệp vẫn còn đánh giá thấp tiềm năng của quảng cáo thang cuốn khi so sánh với các kênh truyền thông khác. Thực tế cho thấy hình thức này mang lại một số lợi ích cụ thể và đo lường được, đặc biệt với các thương hiệu hướng đến tệp khách hàng có tần suất lui tới trung tâm thương mại hoặc sử dụng phương tiện giao thông công cộng.

Tỷ lệ tiếp cận của quảng cáo thang cuốn cao hơn hầu hết các hình thức quảng cáo trong nhà khác vì mọi người đi qua khu vực thang cuốn đều bắt buộc phải đối mặt với nội dung quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định. Thời gian xem trung bình từ 30 đến 90 giây dài hơn nhiều so với biển quảng cáo đường phố thông thường, chỉ được nhìn trong 2 đến 3 giây khi phương tiện di chuyển qua. Ngoài ra, chi phí đầu tư cho một vị trí thang cuốn thường thấp hơn đáng kể so với biển quảng cáo ngoài trời cùng lượng tiếp cận, giúp tối ưu ngân sách marketing hiệu quả hơn.

4. Vị trí đặt quảng cáo thang cuốn hiệu quả nhất

Hiệu quả của biển quảng cáo thang máy cuốn phụ thuộc lớn vào việc chọn đúng vị trí đặt. Mỗi loại công trình có đặc điểm lưu lượng người và hành vi khác nhau, đòi hỏi doanh nghiệp cần phân tích kỹ trước khi quyết định đầu tư. Dưới đây là các vị trí mang lại hiệu quả cao nhất dựa trên thực tế triển khai.

• Trung tâm thương mại: Lưu lượng khách hàng lớn, tập trung vào cuối tuần và dịp lễ. Thang cuốn tại trung tâm thương mại thường có nhiều tầng, nghĩa là mỗi lượt khách có thể tiếp xúc với quảng cáo nhiều lần trong một chuyến mua sắm. Đây là vị trí lý tưởng cho các thương hiệu bán lẻ, F&B và hàng tiêu dùng.
• Siêu thị và đại siêu thị: Khách hàng siêu thị thường đi thang cuốn mang theo xe đẩy, tốc độ di chuyển chậm hơn và thời gian tiếp xúc với quảng cáo kéo dài hơn so với trung tâm thương mại thông thường. Tệp khách hàng ở đây đa dạng về độ tuổi và thu nhập, phù hợp với các sản phẩm thiết yếu hoặc tiêu dùng đại trà.
• Ga tàu điện ngầm và metro: Hành khách tàu điện ngầm sử dụng thang cuốn nhiều lần mỗi ngày, tạo ra tần suất tiếp xúc lặp lại rất cao. Tệp người dùng metro thường là dân văn phòng, sinh viên và người có thu nhập trung bình trở lên.
• Sân bay: Quảng cáo thang cuốn tại sân bay tiếp cận tệp khách hàng có sức chi cao, bao gồm doanh nhân, khách du lịch nội địa và quốc tế. Chi phí đầu tư cao hơn nhưng chất lượng đối tượng tiếp cận vượt trội.
• Tòa nhà văn phòng hạng A: Thang cuốn tại khối đế tòa nhà văn phòng tiếp cận nhóm doanh nhân, giám đốc và chuyên gia mỗi ngày làm việc. Tần suất lặp lại cao do cùng một nhóm người đi làm đều đặn, giúp thông điệp thương hiệu được củng cố theo thời gian.

>> Xem thêm: Khám phá công nghệ màn hình Digital Signage cảm ứng thông minh 

5. 15 năm kinh nghiệm - hơn 1.000 công trình biển hiệu trên toàn quốc

Tiến Dư Light là đối tác thi công biển hiệu quảng cáo được TechcomBank, TPBank, VPBank, MSB, Vingroup, VinFast, Starbucks, Lotte Mall và Sân bay Nội Bài tin tưởng lựa chọn trong suốt hơn 15 năm hoạt động.

Nhiều khách hàng của Tiến Dư Light bắt đầu từ một dự án đơn lẻ, sau đó quay lại khi mở rộng chuỗi, triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu tại nhiều điểm hoặc nâng cấp toàn bộ hạng mục biển quảng cáo. Điều đó phản ánh cách Tiến Dư Light làm việc: tư vấn thực chất, thi công chuẩn kỹ thuật và sẵn sàng hỗ trợ sau bàn giao.

Những điểm mạnh Tiến Dư Light mang lại cho hạng mục quảng cáo thang cuốn:

• Tiến Dư Light thi công đúng chuẩn nhận diện thương hiệu, đảm bảo đồng bộ hình ảnh trên toàn hệ thống từ tầng 1 đến tầng cuối.
• Vật liệu được lựa chọn kỹ lưỡng gồm mica, inox, tấm Alu, LED chính hãng - đảm bảo độ bền trong môi trường có lưu lượng người lớn và tần suất vệ sinh cao.
• Hệ thống máy móc hiện đại tại xưởng Hà Nội giúp gia công chính xác, rút ngắn thời gian sản xuất và kiểm soát chất lượng từng công đoạn.
• Tiến Dư Light cung cấp thiết kế sáng tạo và tư vấn giải pháp phù hợp với từng loại mặt bằng thang cuốn, bao gồm thang cuốn hẹp, thang cuốn kép và thang cuốn nhiều tầng.
• Quy trình thi công chuyên nghiệp, đảm bảo an toàn kỹ thuật và không làm gián đoạn hoạt động kinh doanh trong quá trình lắp đặt.
• Báo giá minh bạch, không phát sinh ngoài hợp đồng, kèm chính sách bảo hành và bảo trì rõ ràng sau bàn giao.

Quảng cáo thang cuốn sẽ tiếp tục phát triển theo hướng tích hợp công nghệ hiển thị thông minh, nội dung cá nhân hóa theo thời điểm trong ngày và kết nối dữ liệu người dùng. Doanh nghiệp nào đầu tư sớm vào vị trí này sẽ có lợi thế rõ rệt về nhận diện thương hiệu khi mặt bằng tốt ngày càng khan hiếm.